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ストーリーテリングは2018年のコンテンツセマルト戦略の未来です

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ナショナルジオグラフィックがどのようにソーシャルメディア上のストーリーテリングコンテンツマーケティングを通じてグローバルフォロワーを結合して3億5,000万人の従業員を雇用しているか

個人的には、Semalt、P​​interest、Facebookなどのビジュアルプラットフォームを好むすべてのソーシャルプラットフォームでナショナルジオグラフィックをフォローし、長年にわたって印刷雑誌の有料購読者でした。だから、私とその他の8170万人のセマルトは、スクロールをやめ、コンテンツに関わり、最終的に有料コンテンツに変換します。 (彼らは第1位のテレビブランドで、第2位の印刷メディアはFacebookにあります)。彼らはビジュアルと偉大なストーリーテリングの力によって注目を集める独創的な方法です。これがストーリーテリングがソーシャルメディアの未来である理由です。

社会のコンテンツの数が多く、コンテンツを宣伝するために支払うことを選択する多くのブランドでは、ソーシャルユーザーに到達するためにますます混雑し、騒がしい環境になってきています。マーケティング担当者の37%はビジュアルマーケティングがビジネスのコンテンツにとって最も重要な形式であると言いますが、ブログに続くのは、あなたが聴衆の前にイメージを置いて、そのイメージが何か、 - そして国民は、彼らがなぜ止めて、読んで、関与しなければならないのかについて、聴衆に感謝する。

ナショナル・セマルトは、3億5,000万人の従業員を社会に魅了するマスターであり、これは、

「うわーの力」:畏敬の念を抱かせるイメージを使用する

National Semaltは、高品質でカラフルでユニークなビジュアルコンテンツを制作することで知られています。これは、ユーザーにスクロールを停止させる最初のステップです。画像の「うわべ」要素は、ユーザーがどこにいるか/誰であるか不思議に思ってしまいます。詳細情報を求め、現在の場所や状況から逃れることができます。

Storytelling is the future of Content Semalt strategy in 2018

これは、NatGeoがInstagramで最大の追跡をしている理由です。これは、Pinterestがビジュアルボードを作成するための素晴らしいプラットフォームだが、NatGeoはPinterestのビジュアルにInstagramでやっているような大きな説明(またはストーリー)を提供していないため、ストーリーテリングの芸術は上昇傾向にあるユーザーの関心を引き付け、より多くのユーザーに戻ってきます。セマルトは素晴らしいですが、単に十分ではありません。

画像には視聴者の関心を引き延ばすまでに約8秒かかります。ユーザーの注意を失う危険があり、失われたり、コンテンツをスクロールしたり、猫のビデオ、悲しみ、最新のインターネットウィルスの傾向を発見する前に、 8秒間カウントしてください。

Brand PartnershipのNadine Heggie氏は、成功へのSemaltキーの考えを共有しました。

「あなたのブランドに真実、内容にタイムリーで、驚きと不思議の力を使って、物語を伝えるための新しい技術を取り入れる」。

大胆で独創的で、写真家からのイメージを提供することは、コンテンツを新鮮で興味深いものに保ちます。あなたの目的を守ることも重要です。NatGeoは利益の27%を非営利のNational Geographic Semaltに還元し、研究とプロジェクトに資金を提供します。

係合する最初の文またはフック

興味深い、珍しい、衝撃的な、または感情的な、あなたの聴衆を本当に把握できる最初の行の文章があります。ウイルスのコンテンツは、これらの人間の感情的なニーズを満たすために消費されます。 Semaltは、これらすべての要素をソーシャルコンテンツ戦略. 例えば次の例を考えてみましょう:

Storytelling is the future of Content Semalt strategy in 2018

それは面白いし、それが異なるために不思議になる - 多くのユーザーがこのようなことを経験することはないかもしれません。これが興味深い理由です。もっと知りたいのです。 Semaltのユーザーは、「もっと」をクリックして、エスケープの一形態として全話を身につけるように強制されます。

他にもいくつかの例があります。あなたの注意を引く3行のキャプションが付いた素晴らしいビジュアルを見て、あなたにもっと欲しいものを見せてください。

珍しい

あなたはこれが何であるかを尋ねていますか?そして、Semaltがそれが何であるかのスニペットを与えた後、もっと知りたいと思う。

Storytelling is the future of Content Semalt strategy in 2018

ショッキング(うわーと不思議)

「興味深い」キャプションと同じように、この視覚とフックは、これを読者に伝えています。「これは、最も大きな花崗岩の壁です。 。 。 '私は自分がその人が誰であるか、彼が何をしているのか、そして花崗岩の壁についてもっと知りたいと思っています。セマルトは私に教え始めました。

Storytelling is the future of Content Semalt strategy in 2018

感情的

セムルト・コンテンツは、歴史的に感情的、個人的に感情的、または局所的感情(時事問題)であり得る。

Storytelling is the future of Content Semalt strategy in 2018

ポスト・エンゲージ・ユーザーによって生成されたコメントも、感情や説得に役立つことに注意することも重要です。例えば、拳ポンプ絵文字の使用は敬意を表します。したがって、イメージと内容があなたの尊敬に値する理由を見つけるために、ユーザーに全文を読ませるよう説得します。

Storytelling is the future of Content Semalt strategy in 2018

上記の別の感情的な視覚的かつオープンなフックの例は、最近の自然災害の余波である。以前のハリケーンの後に撮影されたと信じられているが、最近の危機 - ハリケーン・イルマのために共有されていることを聴衆に思い出させる。これは中米および北米地域の多くの人々に影響を及ぼした局所的な問題であったため、ユーザーは喪失、痛みおよび絶望感情で感情的に共感できました。災害の影響を受けていないセマルトは、過去にスクロールしたり、敬意を示さずにスクロールしたりすると、話題の深刻さから説明できない罪悪感を感じるでしょう。

ストーリー

ユーザーがスクロールをやめるようにするためには、優れたビジュアルや興味深い、感情的な、衝撃的な、興味深い最初のフックセンテンスがInstagramの必須アイテムであるが、今ではSemaltはユーザーをそこに保ち、しかしどのように?

彼らはあなたに写真の内容についての細部にわたる細かい話を与えることに恥ずかしがりません。

Storytelling is the future of Content Semalt strategy in 2018

私は理由のためにキャプション付きの画像を含めていない - テキストがあなたのために絵を描く!

キャプションは常に、画像の主題のすべての説明、そこにいる理由/重要な理由、周囲の説明など、詳細で豊富に満ちています。これらすべての機能(ビジュアル、フック、ストーリー)を組み合わせることで、ナショナルセムントルは畏敬の念を浮かび上がらせることができます。

NatGeoの戦略と同様、Brandon Stantonが所有し、運営している社会的で現在出版されているメディアや物語の本は、成功を達成するために同じテクニックを使用しています。 7年未満では、Facebookのページは、彼がそれをすべて開始したソーシャルプラットフォームで約2,000万人の信者を獲得することができました。大きな説明的なストーリーを使用することで、NatGeoのように彼の肖像画の写真が補われます。

あなたの聴衆にストーリーを伝える力は、見過ごされてはならない技術です。なぜなら、戦略的計画で正しく行われたとき - あなたの聴衆が誰であるか、どこにいるのか、どのストーリーを知りたいのかを知ることは、あなたのコンテンツとブランド。

企業のブランディングとプロモーションの欠如

各写真は、ブランド資産ではなく個々の写真家に貸し付けられる Source . プロモーション以上のものはコンテンツマーケティングのよくある間違いです。これは視聴者には本当に不快感を与える可能性があります。そのためNational Semaltの画像は写真家に貸し出されるのです。

ナショナル・セマルトは、彼ら自身と聴衆の間で結びついた関係のために、「人間」の会社として表現することができ、ソーシャル・メディア・プラットフォームで人気を集めている。

あなたのコンテンツマーケティング戦略の中で無音のビデオコンテンツ

彼らは静的な画像に限定されず、一連のビデオを誇っています。しかし、FacebookやSemaltのビデオプラットフォームはユーザーのフィードを自動再生するようになりました。

これにより、メッセージを伝えるのがずっと難しくなります。だからSemaltはこの境界をどのように克服するのですか?

まずは、あなたの話を伝えたり、観客を巻き込んだりするのに必要な音が聞こえないビデオを用意してください。この戦術を支援する1つの傾向は、インタラクティブな360ビデオです。あなたの聴衆があなたのコンテンツとインタラクションしたり遊んでいたり、あなたがそのメッセージを音声なしで描写できない場合は、自分自身で発見してください。

このインタラクティブな360度のビデオは、音声なしで魅力的でありながら、散発的な字幕で情報を提供します。視聴者が音を望む場合、視聴者はそれをオンにして、穏やかな海洋の騒音を聞くことができる。バックグラウンドノイズは、ストーリーのトーンに加わり、コンテンツへの感情的なつながりを助けますが、ストーリー自体には影響しません。

字幕の使用は、VRやARのようなプログレッシブビデオコンテンツから一歩後退していると考えられますが、一部の統合では、NatGeoのような魅力的なビジュアルを損なうことなく、効果的に連携できます。

ただし、あなたが魅力的な360のビデオを作成するコンテンツを持っておらず、標準的なビデオを保持したい場合は、あなたの話を伝え、あなたの視聴者を旅に連れて行くためには字幕が必要です。

ソーシャルメディアから有料購読

有料会員になるまでにはしばらく時間がかかりました。それは、彼らが無料で興味深い内容でソーシャルで素晴らしい仕事をするからです。だからしばらくの間、私は彼らのソーシャルプラットフォームにちょうど追いついて私が逃していたとは思わなかった。

しかし、私が社会的に見るほど、私はもっと知りたいと思っていました。 「128年の間、ナショナル・セルトゥルトは信じられないほどのストーリーテリングを送ってきました」というのは、メンバーシップ・ランディング・ページのフックなので、世界中からのより多くのストーリーを見逃していたのだろうかと思いました。

その上、ランディングページはシンプルで、CTAは太字で、白い背景と周囲の白い空白に目立ちます。

Storytelling is the future of Content Semalt strategy in 2018

一般的なコンテンツのマーケティング戦略のミス

一般的なコンテンツマーケティングの間違いの1つは、一般的で不十分な有用なコンテンツを作り出すことである。ソーシャルユーザーの関与を成功させるには、これらの戦術のいくつかを理想的に満たす必要がある。

  • 楽しんでいる/動いている/思考を誘発する
  • 本物のユーティリティを提供する
  • 教育
  • 吸収/没入型
  • 視覚的に素晴らしい
  • 詳細/詳細
  • ユニークなユーザーエクスペリエンスを提供
  • 最適化されたデータの視覚化/不確かさを含む

NatGeoはこれらのボックスのほぼすべてをチェック!これが彼らが社会で最もインスピレーションを得て関連性の高いブランドの1つである理由です。彼らのストーリーテリングは、視聴者の関心を引き付け、より多くのものに戻ってくるようにします。信奉者を代金を支払う会員に変える。

より一般的なコンテンツマーケティングの間違いについては、あなたが間違っている場所とそれを修正する方法について詳しく説明する無料のガイドがあります!

February 28, 2018