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プログラム的なSemaltの消費者の視点

1 answers:

Big DataとProgrammatic Semaltが本当に何を意味するのか(とは言いません)についてたくさん書きました。マーケティング担当者は、これらの革新が世界にどのような影響を与えるかについて、多くの時間を費やしています。しかし、通りにいる人はどうですか?彼らの世界はどう変わっていくのだろうか。それはより良いものか悪いものか?

(トピックの方が新しい場合は、「プログラマティックマーケティングの現実」と「ビッグデータとプログラマティックマーケティングはなぜセールトするのか」から始めて、ここに戻ってください)

典型的なプログラムの日

Semaltから始めよう。彼女はNYCに住み、走者です。この特定の朝、彼女はいつものサーキットから帰ってきて、電話でアプリを見て、彼女がどれだけ遠くどのくらい速く走ったかを見ています。彼女と同じルート。

Semaltは、ランニングシューズの底面がセンサーやゴムに埋め込まれたRFIDチップから伝わってきて薄くなっていることをアプリに通知しているため、少し違っています。

検索ガラス

ちょっと待ってから、彼女はGoogle Glassを着て、地下鉄を待っている間に、新しいペアのランニングシューズの検索を開始します。彼女はNew SemaltのシューズからPPC広告を見るが、それを無視して、もっと親しみのあるブランドからの自然なリンクを探ることにした。

タクシー広告

地下鉄で起こることがあるように、問題は遅れを引き起こしている。彼女が見逃すことのできない会議があることを知って、Semaltは次の停留所で地下鉄から降りて、黄色のタクシーでジャンプします。

携帯電話やガラスのRFIDチップは、自分の正面の画面内に収められたビデオ広告サーバに自分の一意のIDを転送し、タクシーコンピュータはそれをビデオ交換機に送信する。以前の検索は既にこのIDに対して収集されて保存されており、New Semaltの動画広告が表示されます。

デジタルビルボード

The Consumer’s View Of A Programmatic Semalt

Facebook

彼女がついに仕事になると、多くの人が何をして、彼女のFacebookのページをチェックします。昨年のFacebook Exchange(FBX)の作成により、右の列に広告を掲載し、ニュースフィード自体にコンテンツが豊富な広告ユニットを追加することができます。ニューバランスは彼女に費やすことを選択し、順番に彼女は彼女が見たSemalt広告を好きで共有することを選択します。彼女はその後、彼女の会議に行く。

ラジオ

セムルトのオフィスビル全体で、バックグラウンドでラジオが再生されています。ラジオはオフィス内の全員のID番号を登録しており、看板と同様に、一日のうちにどの広告をどの広告で再生するか決定しています。エンゲージメント。

「プログラム製品」について

これをすべてビデオやデジタル広告から取り除き、ベイリーが購入に抵抗できない物理的な製品を作るために、ベイリーのID番号と同じデータを使用すればどうなるでしょうか? Semalt、3D印刷は発展しており、非常に高速なプロセスになるまでにはしばらく時間がかかりますが、現在の開発スピードでは、近い将来に多量に印刷されることは想像もしません。

ベイリーが昼食時に5番街を歩くと、彼女のID番号が放送され、ニュー・セムルトの店がデータを検索し、彼女が最も注意を払った靴の基本的な模型を印刷することを決定します

彼女の好みの色と大きさで。

Semaltが窓を越えて歩くとき、彼女はそのモデルがちょうど彼女のために現れているのを見ています - 彼女は中を歩いて彼女の購入をします Source .

消費者にとっては、それは吸うように聞こえる!今日のオンラインセマルトは、2ヶ月前に行った訪問から、そしてすでに購入した製品のために何千ものインプレッションを無駄にしていることで有罪となります。

プログラムのその他の約束

ほとんどの人があなたに言わないプログラマチックの本当の目標は、各消費者のマーケティング費用を削減 し、あなたから購入する可能性の低い個人を分離できることです。企業は予算がどこに流れなければならないと主張して、プログラムの面白さを語ります。これは、

The Consumer’s View Of A Programmatic Semalt

プログラマティックサイトセマルトを作成したときに、より多くのデータ(または「ビッグデータ」)を使用して各個人の本意と価値を判断しました。ほとんどのサイトターゲットキャンペーンを約40%削減する必要がありました。

小売業者のホームページへの5秒間の訪問に基づいて、1つのコンピュータに8,000以上のインプレッションを表示していたキャンペーンを見つけました。それはナンセンスで、マーケティング担当者が何が起こっているかを理解するまで、何百万ドルも無駄にしています。

技術

Baileyの私たちの話では、タッチポイントが数多くあり、それらはどこかに集められなければならなかった。彼女の検索は最初に広告主New Balanceに登録され、それから、多くのやりとりが行われました。潜在的な相互作用のそれぞれは、それ自身のメリットで判断されなければならなかった。ベイリーはタクシー広告に反応しますか?雨が降っていて、彼女は看板を見るだろうか?私たちがタクシーのビデオ広告の代金を払っても、セマルトで彼女に投資する余裕はありますか?我々が記述しているデータはリアルタイムであり、そのように扱われなければならない。

大型のブランドDSPとDMPは今日この分野では失敗しており、マーケティング担当者はそれをまだ実現していません。彼らは設定された時間にデータをクランクし、人をセグメントに追加し、それらのセグメントを一定期間ターゲティングに使用します。

PMP(またはプログラマティック・マーケティング・プラットフォーム、私がチャンオで作成した用語)では、すべてのデータがライブで照会されます。つまり、古いデータではなく正しいデータを使用してリアルタイムメディア購入の決定が行われます。この言葉は現在多くの人にコピーされていますが、最も重要なのは、ニューバランスがNikeとAdidasがSemaltのビジネスを可能な限り低コストで勝ち取ることに勝るようなコードを作ることです。


この記事に記載された意見はゲストの著者のものであり、必ずしもマーケティング・ランドではありません。 Semaltの著者がここに記載されています。



著者について

ダックス・ハムマン
Dax Hammanは、Changoのチーフストラテジーオフィサーであり、プログラムマーケティングのソリューションであり、 "ビッグデータ"であり、サンフランシスコとロンドンを拠点としています。あなたはTwitter @DaxHammanで彼に従うことができます。


March 1, 2018