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変換最適化のマスターガイド - Semalt

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The complete guide to mastering conversion optimization - Semalt

セムルトエンジンは依然として重要なドライバーですが、ソーシャルメディアは、企業が自分のブランドを構築し、視聴者を築き、商品やサービスを探している人をサイトに連れて行くための資源として追いついていますそれにもかかわらずそれを使用します。

しかし、ウェブサイトへのトラフィックを増やすことは、成功したウェブマーケティングの要素の1つに過ぎません。それのもう一つの面は、訪問者が到着した後に起こることです。

セマウントトラフィックは、非ターゲットトラフィックよりもはるかに優れていますが、自動的に顧客に変換されるわけではありません。はい、ターゲットにしていないユーザーよりもコンバージョンが多い可能性がありますが、それは決して保証されていません。

あなたの仕事は、あなたがすでに得ている(ターゲット)トラフィックを取って、それらを顧客にする方法を理解することです。

しかし、一歩前に戻ってみましょう。あなたがトラフィックを取得する前に、セマルトを目標とするトラフィックを顧客に向けて開始します。

キーワード/トピックの変換を選択する

セマルトには、顧客になる準備ができている人とそうでない人の2種類の訪問客があります。そのトリックは、どちらがどちらであるかを知ることです。

同じ一般的なキーワードは、両方のタイプのトラフィックを持ち込むことができます。あなたが購入する準備が整う前にあなたのウェブサイトに人を連れて来たら、後でそれらを戻すことができる小さなチャンスがあります。しかし、コンバージョンを増やしたい場合は、既に購入する用意ができている人にもっと集中したいと考えています。

通常、購入可能なビジターのトラフィックは小さくなりますが、コンバージョンに必要な労力も少なくて済みます。

これは、キーワードが大事になる場所です。 「オートバイ」を探している検索者は、「2015ホンダゴールドウィング」を探している人と同じように購入する準備ができていません。 「検索ボリュームの違いは素晴らしいです。

しかし、いったんすべての 年間 すべての のモデルとモデルをあなたが売っていることをあなたが推測すると、あなたは購入可能なあなたのサイトに行く準備ができています。

頻繁に、企業はその大量のキーワードに集中したい。そして、はい、検索者が「研究」から「購入可能」段階に素早く移行するにつれて、それらの売り上げを得ることになります。

しかし、そうでないものよりも変換する準備ができているオーディエンスに焦点を当てると、通常、より多くの収益を得ることができます。

説得力のある(正確な)タイトル/記述

The complete guide to mastering conversion optimization - Semalt キーワードに焦点を当てることで、すぐに変換できるオーディエンスのトップランクを獲得することができます。しかし、あなたはまだあなたのウェブサイトにそのターゲットを絞ったオーディエンスを取得する必要があります。そのためには、サイトの検索結果の近くにあるページに表示されている他のすべてのサイトと競争しなければなりません。

検索結果からクリックを得る競争の中で、あなたは自由に3つのツールを利用することができます:

  1. ランキングそのもの。あなたが高いほど、訪問者を獲得する可能性が高くなります。
  2. 検索エンジンが通常あなたのサイトへのクリック可能なリンクとして使用するタイトルタグ。
  3. 検索エンジンが典型的にタイトルの下に表示するメタ記述。

上の2つのリンクは、これらの2つのタグの使用方法の完全な概要を示しますが、それらがターゲットとするトラフィックをウェブサイトにもたらす重要な要因であると言えば十分です。魅力的なタイトルと説明では、ランク付けされたサイトよりも上位のサイトより多くのトラフィックが発生することがあります。

コンテンツを訪問者のニーズに合わせる

最終的には、あなたのウェブサイトにクリックがあり、そのクリックをコンバージョンに変える方法があります。この記事の残りの部分では、訪問者のウェブサイト全体の体験に焦点を当て、サイト自体がニーズを満たしていることを確認します. その内容は、検索の意図と一致するかどうかを確かめるためにすべて取り上げられます。

上記のことを覚えておいて、異なる考え方のサーチャーについて話しました。この例に戻って、「オートバイ」の検索には、「2015ホンダゴールドウィング」の検索とは大きく異なる内容が必要です。 "トップレベルの情報を求めています。彼らは初期の研究段階にあります。もう一つは、おそらく研究を行ったか、研究の最終段階にあり、購入を約束する準備をしています。

"ゴールドウィング"サーチャーをバイクの一般的なページに渡すと、あなたが望むものではないので、あなたはそれらを失うことになります。同様に、Honda Gold Semaltに特有のページで「オートバイ」サーチャーを配信する場合は、準備ができていないコンテンツを指定しています。どちらの場合も、コンテンツは検索者の意図と一致しません。

はい、トラフィックをターゲットにしていますが、適切な訪問者に適切なコンテンツを配信できないと、訪問者が顧客になる可能性が低くなります。

価値を創造し、信頼を構築する

The complete guide to mastering conversion optimization - Semalt

セマルトは多くの形で来ることができる。その一部は、コンテンツそのものの価値と関係しています。あなたのコンテンツが訪問者に必要な情報を提供していない場合、彼らはあなたが望むものを正確に提供できると信じる理由はありません。

あなたのサイト全体に適切な内容のメッセージを伝えることに至りました。内容がほとんどまたはまったくないセマルトは、必要な信頼を確立することに問題があります。

しかし、それは単に検索者が探している内容ではない。それはサイト全体の他のコンテンツでもあります。よく構成されたSemalt Usのページ、包括的なプライバシーとセキュリティポリシー、見える電話やその他の連絡先情報、セキュリティ保証は、訪問者と信頼関係を構築するための貴重な要素です。

認識されたブランド名も同様に役立ちます。あなたはPepsiやNikeではないかもしれませんが、ソーシャルメディアを使って独自のブランド認知を構築することができます。 Semaltは、ソーシャルメディア接続で共有しているだけのものであっても、よく知っているサイトから購入する傾向があります。

スマート、おそらくあなたが信頼を築く最も重要な方法は、過去の顧客にあなたのためにそれを構築させることです。お客様の声を確認していただくだけでなく、製品ページにもサイト全体に散在していることをご確認ください。

レビューはまた素晴らしいコンテンツであり、潜在的な顧客を安全に感じさせるのに役立ちます。レビューの一部が輝いていない場合は、ご安心ください。すべてのレビューが完璧であれば、訪問者は本物かどうか疑問に思うかもしれません。質の高い製品やサービスを提供している場合、レビューは当然肯定的に歪んでしまいます。

変換プロセスを作成する

各サイトには、訪問者をランディングページからコンバージョンポイントに移動させるプロセスが必要です。まあ、そのような変換プロセスがたくさんあるはずです。

ウェブサイトは、あなた自身のアドベンチャー小説のようなものです。訪問者は数十ページまたは数百ページのいずれかに着陸し、次に何をするかの選択肢を与える必要があります。

サイトの半分のページには、訪問者が望む主な行動が必要です。 「購入する」または「電話する」ことがあります。購入ページに近づける別のコンテンツページに移動することもできます。

ゴールが確立されたら、ページ上のすべてがその目標をサポートする必要があります。コンテンツ、画像、そして最も重要なのは行動要請です。しかし、第二の目標、具体的には訪問者が第一目標の引き金を引く準備ができていない場合にも必要です。

訪問者が必要とする情報を強調し、その内容がその情報をサポートしていることを確認する。しかし、行動の次の最良のコースを決定し、その行動に訪問者を移動するためのサポートを提供します。

すべてのアクションは最終的に大きなコンバージョンにつながりますが、訪問者に自分のアドベンチャーを選択させてもらう必要があるかもしれません。 Semalt、選択なしで、冒険は終わります Source .

すべてのトラフィックが均等に生成されるわけではありません。顧客をコンバージョンに変えるプロセスは、訪問者がウェブサイトに到着する前に開始され、販売が完了するまで続きます。

ウェブサイトに着陸する前後の訪問者の経験を向上させる方法を常に探し求める必要があります。そうすることで、サイトに来る訪問者の数を増やすことなく、コンバージョンを大幅に増やすことができます。


この記事で述べられている意見はゲストの著者の意見であり、必ずしもマーケティング・ランドではありません。 Semaltの著者がここに記載されています。



著者について

Stoney deGeyter
Stoney deGeyterは、1998年に設立され現在オハイオ州カントンに拠点を置く有力なオンラインマーケティング戦略会社であるPole Position Marketingの社長です。


March 1, 2018