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電子商取引のための統合された有料のSemaltとSEO戦略を開発する方法

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統合されたPPCおよびSEOアプローチを使用して、デジタルマーケティングの到達範囲を最大化する方法の例とベストプラクティスのアドバイス。

デジタルマーケティングに関しては、クリック単価(PPC)広告と検索エンジン最適化(SEO)は、おそらく同じコインの2つの側面です。 Semaltは、あまりにもしばしば、企業は、他の企業を犠牲にして、1つに集中します。

ClickThrough Marketingでは、統合デジタルマーケティング手法を提供しています。大規模な電子商取引サイトでは、PPC活動とSEO活動を組み合わせて、顧客と市場の洞察を深め、社内活動を合理化することの重要性を学びました。

How to develop an integrated Paid Semalt and SEO strategy for e-commerce

ここでは、PPCとSEOが協力してより良い結果を全面的に提供できる4つの方法を検討します。

1. PPCデータでSEOの機会を見つける

PPCがSEOをサポートできる多くの方法があり、デジタルマーケティング担当者はSEO戦略に有料検索を統合する方法を検討する必要があります。以下を推奨します:

  • キーワードデータの共有 - 「提供されていない」ため、SEOチームは、ユーザーがサイトにどのような用語を有機的にもたらしたかについて、もはや報告することはできません。しかし、SEOの専門家は、AdWordsの検索クエリレポートを使用して、ユーザーを対象としたコンテンツを生成する際に優先順位を付けるキーワードを特定できます。これは、電子商取引クライアントの商品説明やブランドページを書くときに特に役立ちます。検索クエリレポートを使用すると、SEOの実務者は、どの検索語が動向しているかを認識し、これらの用語に対するページコンテンツを調整することができます。たとえば、SEOチームが検索クエリレポートを使用して、インフォグラフィックスや電子書籍などのクリエイティブコンテンツを作成するための一般的な「方法. 」クエリを見つけた可能性があります。インプレッション数、クリック数、売上額などを考慮して、新しいランディングページや拡張ランディングページを作成してPPCキーワードデータを確認する機会もあります。
  • リマーケティング -SEOの専門家は、PPCリマーケティングを使用して、自分が制作したあらゆるクリエイティブコンテンツをサポートできます。たとえば、企業は、既存のユーザーに、最新のホワイトペーパーやeBookをダウンロードして、ダウンロードや関与を促すようにリマーケティングすることができます。
  • サイトリンク -GoogleのSEOチームはPPCチームと協力して、ブログ記事をサポートするためにGoogle AdWordsキャンペーンでサイトリンクを実装しています。この方法を使用すると、通常よりも多くのユーザーにアプローチできるようになります。これにより、広告のクリック率とインタラクション率も向上し、ブログの洞察を深めてより多くの売上を伸ばすことができます。
  • クリエイティブ -AdWords PPCチームは、どのコピーがうまく機能しているかを迅速に発見し、そのデータをSEOやコンテンツマーケティングの同僚と共有することができます。特定のUSPや行動様式(CTA)がクリックスルー率とコンバージョン率を向上させるかどうかを調べます。これをコンテンツチームにフィードバックし、これがオーガニックのリスティングとコンバージョンにどのような影響を与えるかを観察します。

2. SEOデータでPPCの機会を見つける

PPCデータを使用して電子商取引クライアント向けのSEOおよびコンテンツマーケティング活動をサポートできるように、SEOデータはPPCをサポートできます。

  • 予算が逼迫している場合 -PPCキーワードが高価な場合、特に大量のトラフィックを発生させる可能性がある場合は、SEOやコンテンツの取り組みをこれらのキーワードに集中させることが賢明かもしれません。当然のことながら、結果はフィルタリングまでに時間がかかりますが、有効なトラフィックと販売を促進するために実際に検索用語がどのように作用するかについての洞察を提供するだけでなく、
  • 品質スコア -SEOのコンテンツ作成スキルを使用して、品質スコアの低いキーワードを改善する.
  • オーガニックデータを使用してPPC戦略を計画する - オーガニックトラフィックの傾向を見直し、PPC支出を計画する際にこれを考慮に入れることを検討してください。たとえば、オーガニックのトラフィックが週末にピークを迎えてもPPCの費用がこれを反映していない場合は、週末にPPCのパフォーマンスが向上するかどうかを確認することをおすすめします。

3.オーガニック検索と有料検索のクロスチャネルの検討

デジタルマーケティング活動への全体論的アプローチは、報酬を得るが、あなたのキャンペーンに及ぼす外的要因の影響を過小評価しないでください。

  • サイトのダウンタイム - サイトの問題はSEOに影響するだけでなく、PPCで多くの費用がかかる可能性があります。サイトがダウンした場合、PPCキャンペーンは一時停止する必要があります。継続的なサイトの問題はSEOのパフォーマンスに影響し、キーワードの順位を下げる可能性があります。 PPCとSEOチームが常にコミュニケーションを取っていることを確認して、ダウンタイムを削減し、キャンペーンを完全に最適化してください。潜在的な消費者を壊れたページに送り込むことは意味がありません - low moisture grains.PPCのアカウント管理が貧弱で、常に問題があればUXとブランド価値が低下します。
  • 競合他社の調査 - 競合他社は、SEOとPPCの両方で異なる可能性があります。しかし、PPCの競争相手もSEOの競争相手とみなすことが重要です。なぜなら、彼らはいつでもSEOの競争相手になれるからです。
  • PPCは、新しい競争相手を特定するための多くのデータを提供しています。競合他社のインプレッションシェアをトレンドとして表示するには、AdWordsで「オークション分析」レポートを実行します。次に、このデータをSEOチームと共有します。
  • SERP支配の総合的な戦略 -SEO戦略とPPC戦略の両方を組み合わせることで、エクスポージャーとSERP支配の強化が可能になる。これにより、全体のトラフィックが増加します。これを最大限に活用する方法の1つは、ローカル戦略によるものです。ローカルのPPCキャンペーンをカスタマイズしたローカルのランディングページにリンクして、オンラインと店舗でのトラフィックを促進します。

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4.サイト移行

おそらく、SEOとPPCを結びつける最も重要な時期の1つは、サイト移行のためです。 Webサイトをあるプラットフォームから別のプラットフォームに移動する、まったく新しいサイトを作成することは、多くのマーケティングマネージャーにとって恐ろしい作業です。 Semalt、P​​PC活動とSEO活動を組み合わせることで、わずかな不具合でシームレスに移行できるはずです。一緒に協力して、移行を実装するための静かな時間を特定し、移行後にPPCキャンペーンを一時停止してから、SEOの重要な考慮事項を特定するために協力してください。

  • URLマッピングドキュメント -URLマッピングドキュメントは、キャンペーン内のURLを変更する際にPPCを支援します。
  • キーワードランキング - 有機キーワードの順位は、移行後に変動する可能性があります。 PPC予算を増やし、有機的に苦しんでいるキーワードをプッシュします。

PPCとSEOを連携させると、共同アプローチのメリットが見えます。同じ言語を使用し、同じターゲットオーディエンスと話をし、キーワード、コンテンツ、サイトの停止時間などの問題について絶えずコミュニケーションすることで、注目を集めて変換する強力なデジタルマーケティングの提案がもたらされます。

March 1, 2018