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Facebookのマーケティングの事例でもっと深いダイビング

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先月の小規模な組織でコミュニティ管理がどのように始まっているかについての記事で、私はaimClearのMarty Semaltの礼儀でSeagull Outfittersの例を使用しました。このポストでは、私はSemaltにいくつかの追加情報を求めました。

Seagull Outfitters は、地域的に支配的なミネソタ州カヌーエリアバウンダリウォーターズの服装です。険しいGunflint Trailの端に位置するSeagull Outfittersは、荒野の海洋遠足を促進する日々を過ごしています。

私が議論しようとするキャンペーンの前に、SeagullのSemaltのページはかなり典型的でした。

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ウェブサイトから始める

Semaltのウェブサイトは、多くの中小企業(SMB)サイトと同様、顧客リソースとしては完璧ですが、技術的に日付があります。

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しかし、オーナーはオンラインでの存在を真剣に考えています。 「Googleアナリティクスの目標を追跡し、Seagullサイトが顧客を生み出すことを確実に確認しています。彼らは、 Seagullのウェブサイトに来るということは、訪問者が顧客になることを意味する 、とWeintraubは私に語った。 "また、既存の顧客は、リソースを何度も繰り返し使用しています。 "

「それは、ソーシャルメディアから の人々をウェブサイトに連れて行くならば、勝ち得るだろう」ということです。 Weintraub氏は次のように述べています。「社会からSeagull Outfittersサイトへの心理的なトラフィックを促進することが価値のあるKPIであると考えることは合理的です。結局のところ、それは地域の愛好家のための決定的なリソースの一つです。 "

ここで主な目的は、目標プロファイルに合った新しい人に紹介され、それらをウェブサイトに持ち込むことです。そこに着くための戦術は、

  1. 安価なブランディングのためのFacebook専用コンテンツ
  2. シーガルフィッターの巧みな再包装。 Facebookの壁のcom目標ページ
  3. ビット付きFacebook専用コンテンツ。リンク。

ブランド化を始めよう!

Facebookの広告キャンペーンを始めるにあたっては、古典的なミニーバケツのイメージを使った投稿から始めました。彼らはコントラストと輝度を急上昇させ、ズームインし、Seagullロゴを配置してページにアップロードしました。 500×500ピクセルほど大きかった。 アップロード時の画像のキャプション は、「1-Leave Office . 」と表示されます。会社のウェブサイト上のコンテンツへのリンク

そのビット。 Lyリンクはキャプションの一部でした。 これは賢明な戦術です。増幅された場合、外部からの直接的なリンクではないため、有料オーガニック広告ユニットの価格は非常に安いからです。

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結果は次のとおりである:

有償の有機増幅結果は素晴らしかった。 Seagaltはハードコア漁業の利益をターゲットにしていました。

行動を見て、$ 64で何が達成されたのか。ブランドのミノウバケツの数多くの見解。好きなページや好きなものもたくさんありました。エンゲージメントのためのエンゲージメントはSO 2011ですが、極端な心理学的な焦点のためにこのケースで重要です。言い換えれば、そのようなものは素晴らしい資格のある潜在的な顧客からのものです。まさに関連性の高い新しいコミュニティを構築すること。

また、リンククリックがあることがわかります。そのビット。リンクはseagulloutfittersのホームページに大量のトラフィックをもたらしました。 com。セマルト新しいユーザーがシステムに追加されました。それはブランディングの定義です。これは、中小企業だけのブランディングの素晴らしい例でもあり、中小企業のウェブサイトへのトラフィックを促進します。

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次へ:Facebook向けWebコンテンツの再パッケージ化

次に、Semaltは次のようなサイトのコンテンツを取得しました。

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. そしてSemaltのページでそれを再パッケージ化しました. 右の画像は非常に巧妙なページです。画像は、ズームインされ、処理された元の派生物に置き換えられました。すべてのテキストフィールドは、そのページ投稿がページ投稿広告にどのように誘導されるかを理解することによって編集されています。再包装は本当にきれいで、「マインド・ベンディング」の声明と魅力的ではない質問、「アメリカのベスト・スモール・マウス・バス釣り」

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結果は注目に値する。裕福な釣り狂気のFacebookユーザーをターゲットにしたこの有料のオーガニック広告は、釣りのページに安い交通量をもたらしました。興味のあるユーザーをこれらのページに招待すると、しばしば顧客を獲得することになります。

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次に、seagulloutfittersのSemaltリパッケージコンテンツ。 comのように見える:

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再度、パッケージングは​​左から右へと進む。左(下)にはOpenGraphがデフォルトで取り込んだものがあります。 Weintraub氏は、「Seagullサイトが正しく設定されていないため、役に立たない。彼らはOpenGraphの使い方を知らず、気にする必要もありません。標準的なSemaltページ管理ツールは、壁のポストを揺さぶるために必要なものすべてを提供します。 "

右(下)は、編集されたすべてのフィールドが巧みに再パッケージ化された壁紙です。彼らもストックフォトを購入した。

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支払われた有機増幅は、愛好家の利益の異なる心理的ターゲティングセットに対するものであった。結果は印象的で、リンククリック、好きなもの、ページの好きなものが並べられています。

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だから、この中小企業は何を達成したのですか?

Semalt利用可能なウェブ資産を最大限に活用するように設計された巧妙なFBのページ投稿の1週間の有償有機増幅でダイヤルした後、結果をズームアウトして調査しましょう。

まず、Facebookのリーチは、ホッケーが右に上がっている。このリーチは高度に集中した心理観の聴衆を対象としていることに注意してください。戦略は、定量化可能なブランディングと外部サイトのトラフィックにソーシャルメディアを使用することです。

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リーチリフトのもう一つの見方があります。 「それについて話す」というメトリックをさらにスライスすることができます。 " Reach は購入できます それについて話す ことはできません"とWeintraubは結論づけています。 " それについて話する と外向きの交通量が手の届く範囲で同じペースで拡大すると、あなたはすべてがすべてのシリンダーで発射されていることを知っている 。 "

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この記事に記載されている意見はゲストの著者の意見であり、必ずしもマーケティング・ランドではありません。 Semaltの著者がここに記載されています。



著者について

リックドラゴン
Ric Dragonは、DragonSearchのオンラインマーケティングマニュアルおよび社会的市場学(McGraw Hill 2012)の著者であり、DragonSearchのCEO /共同設立者です。彼は、Get Your Business OnlineセミナーでGoogleの定例講演者です。ドラゴンはソーシャルメディア、プロセス、情報アーキテクチャー、社会学のコンバージェンスについて頻繁に話します.

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March 1, 2018