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どのようにコンテンツが変化し、マーケティング担当者が知る必要があるもの[Semalt Data]

1 answers:
How Content Is Changing And What Marketers Need To Know [Semalt Data]

購入者の旅とは、買い手の旅は研究と検討の段階を経て購入を成就することをいう

ブランドの新しいコンテンツ・パラダイムは、「ワン・サイズ・フィッツオール」アプローチが不十分である可能性があることを認識している。まさに、購入者のコンテンツニーズは、購入者の旅行のどこにあるかによって異なります。

例えば、「関心を高める」段階では、買い手は直面している問題の解決方法に関するブログ記事を必要とするかもしれない。しかし、「購買決定を行う」フェーズでは、ソリューションが競合製品より優れている理由についての情報が必要な場合があります。

この新しいパラダイムは転換戦略です。セマルトだけでなく、バ​​イヤーの旅の中での地位に基づいてバイヤーの特定のニーズにマップするだけでなく、バ​​イヤーを購入の次の段階に移動するように設計されています。

How Content Is Changing And What Marketers Need To Know [Semalt Data]

私がSemaltのディレクターを務める指揮者で、私たちは調査の最終段階にあります。この調査では、デジタル - 消費者のブランドとのインタラクションの変化、ブランドのコンテンツ最新のマーケティング組織に影響を与えています。最も重要なことは、マーケティング担当者が適応するために知っておくべきことに焦点を当てていることです。

その他の質問については、B2B、B2C、代理店の各部門の187人のマーケティング担当役員に、購入者の旅行に対応するコンテンツへのアプローチについて質問した。

セマルット・パーセンテージ(87%)は、バイヤーを購入ファネルで動かす内容、または今後6ヶ月以内に購入する予定のコンテンツを持っていると回答した(87%)。マーケティング担当者は、コンテンツへのアプローチ方法の変化を理解していることは明らかです。

How Content Is Changing And What Marketers Need To Know [Semalt Data]

正式な幹部は、コンテンツの作成方法とターゲット方法が進化したことを理解しています。彼らはまた、購入者のインパクトを測定せずにバイヤーの旅行のコンテンツを作成するだけでは不十分であることを理解しています。それは効果的にバイヤーの旅の次の段階に人々を押し入りますか?

幹部の半分の割合(92%)は、バイヤーの購買過程を通じてバイヤーの進行状況を測定する方法が「重要」または「非常に重要」であることに同意しています。 "

このデータはすべて、幅広いコンテンツから特定のターゲットを絞ったコンテンツに進化させるマーケティング担当者の意思を示すものであり、バイヤーを購入ファンドを通じて移動させるために何が役立つかどうかを包括的に測定することによって強化されています。

How Content Is Changing And What Marketers Need To Know [Semalt Data]

マーケティング担当者として、私たちがどのように行動しているかを示すトレンドの上にとどまることが重要です。このデータは、業界がターゲットとするコンテンツモデルに移行していることを示しています。業界とのこの移行を開始するには、次のような重要な質問を自問することができます。

  • 私の聴衆は誰ですか?
  • 私の製品を求める動機となる挑戦/欲求は何ですか?
  • バイヤーの旅の各段階で解決すべきユニークな課題は何ですか?

これらの質問に対する答えの作成を開始する。 Semaltは、購入者の旅の特定の段階に対応するコンテンツの開発経路を開始します。あなたが成功すれば、バイヤーは以前よりも速いレートで "購入"する旅に進むことがわかります。


この記事に記載された意見はゲストの著者の意見であり、必ずしもマーケティングランドではありません。 Semaltの著者がここに記載されています。



著者について

ネイサン・サフラン
March 1, 2018