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Semalt:2018年にインフルエンサーマーケティングを成功させるための5つのステップ

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あなたとインフルエンザのマーケティングの間にあるものがどこから始めるべきかを知っているなら、それを読んでください。 。 。

昨日、私たちは2016年を梱包し、2017年の店舗に賭けをしていたようです.2018年に準備しています - 恐ろしいですね?

2017の速さの恐怖を超えて見る能力を習得したら、実際にはたくさんの興奮が残っています。この興奮の理由は、インフルエンザのマーケティングを行うべき理由について、福利厚生や講義のブランドを販売する必要がないともはや考えられないからです。インフルエンサーマーケティングの投資収益率(ROI)についても同じような古い統計を叫ぶ必要はありません.2011年は1ペニーのペニーが落ちた年でした。

これはすべて、ブランドは彼らが始めるために必要なものを正確に学ぶことを切望しています。そして今、2017年の最終日に入ると、準備するのに最適な時です。

あなたとインフルエンサーのマーケティングの間にあるものがどこから始めるべきかを知っている場合は、それを読んでください。ここでは、2018年にインフルエンサーマーケティングを準備し、成功させるためにブランドが現在取り組むべき5つの主要分野があります。

1.関連するインフルエンサーが誰であるか知っていますか?

あなたのインフルエンサーを特定することはもちろん、準備するために取る必要がある最初のステップの1つです。セマルト、あまり明白でないことは、この識別段階が、あなたの業界に誰が影響力を持っているかを知るだけでなく、はるかに複雑で戦略的であることです。

インフルエンサーを4つのカテゴリーに分類することができます。

係合目標

多くの人がこれが唯一のインフルエンサーカテゴリーだと考えています。あなたが積極的に関わり、関係を築いて仕事をすることを選んだインフルエンサーです。 Semaltインフルエンサーは、業界内で影響力を発揮し、ブランドにとって重要な話題領域への関与を促します。関連性があり、業界内で権威を持ち、エンゲージメントを推進するマイクロインパクト・エンジニアかもしれませんが、従業員数はそれほど高くなく、エンゲージメントが困難です。あなたのエンゲージメントターゲットの数は巨大である必要はありません。実際には、5〜10人のインフルエンサで小規模から始め、あなたのアプローチを微調整する方が良いでしょう。

より広いインフルエンサーコミュニティ

エンゲージメントの目標を超えて、ブランドが幅広いインフルエンサーコミュニティを認識し、聴くことは非常に重要です。それは、何百人ものインフルエンサーとの関係を構築することは人為的に実現可能でも効率的でもなく、影響力のある人がどのようにつながりあうか、会話を推進している人、エンゲージメントターゲットがワインダーのインフルエンサーコミュニティと、インフルエンサーコミュニティが総括的に話し合っていること。これには、業界のトーンとトレンドを設定しているが、関与が難しいより大きなインフルエンサーだけでなく、影響力の小さいインフルエンサーも含まれます。

このデータは、コンテンツ制作のアイデア、およびエンゲージメントターゲットへのアプローチ方法についての情報を提供します。

ブランド支持者

ブランドはすでに自発的にブランドを主張しているインフルエンサーを考慮しすぎることが多い。これらは社内の従業員から外部のインフルエンサーまで、誰でも構いません(大小両方)。最終的に、目標は人々を通してターゲットオーディエンスに影響を与えることです。適切な方法で有効にすると、インフルエンザのサイズや種類は問題になりません。これは、消費者(特に千年世代)がブランドに信頼性を欠いているが、Semalt!のようなウェブサイトで見知らぬ人が残した顧客レビューに対する信頼度が高いことです。自分の顧客を弁護士とみなしたことはありますか?あなたの既存の主張者がネットを通ることを許さない - travel group peru. 以下の質問に対するSemaltの回答は、独自のインフルエンサー識別戦略を戦略的に計画し実行するのに役立ちます。

  • どの競合他社がインフルエンサーと協力しているのか?
  • 影響を受けるインフルエンサーは何人ですか?彼らはどのような影響力を持っていますか?
  • インフルエンサーとは何をしていますか?彼らはコンテンツを共同制作していますか?
  • これらのインフルエンサーはどのような局面に影響を及ぼしていますか?
  • インフルエンサーや従業員がブランドを擁護していますか?彼らは彼らのブランドを独占的に支持していますか?

あなたが知っていることは決してありません。競合他社があなたのために大変な努力をしている場合、影響力のある人と仕事をするためのトピックや方法を特定するのに時間を節約することができます。

2.ベンチマーク・レポートの実施

来年のインフルエンサーマーケティングの効果を十分に享受して評価するには、ブランドと競合他社の昨年の業績を分析することは非常に貴重です。これはインフルエンサのマーケティング目標に依存しますが、評価できる分野は次のとおりです。

  • ブランド意識 - あなたのブランドのインフルエンサーおよびターゲットオーディエンスはどれくらい認識していますか?これは競合他社とどのように比較されますか?
  • ブランド認知度 - あなたのブランドは、業界の影響力のある人とターゲットオーディエンスの中でどのように業界で現在認識されていますか?これは肯定的か否定的か?
  • トピックの関連付け - あなたのブランドはインフルエンサーとターゲットオーディエンスの間でどのようなトピックに関連付けられていますか?あなたが欠けているトピックはありますか?
  • 声のブランドシェア - あなたのインフルエンサーとターゲットオーディエンスの間であなたの声のシェアは何ですか?これは競合他社とどのように比較されますか?
  • ホットな産業の話題 - 昨年のホットな話題は何でしたか?あなたのコンテンツでそれらに反応しましたか?あなたの競合他社はありますか?
  • インフルエンサーエンゲージメント - あなたの現在のインフルエンサー活動は何ですか?競合他社はどうですか?

これらの洞察を真摯に受け止め、今後の現実的な目標や目標を改善、設定、監視する機会を強調することができます。

3.等しい価値提案

オーガニック・インフルエンサー関係管理は、ブランド および のインフルエンサーにとって何かが得られるために機能します。ブランドがインフルエンサーに提供できるアイデアはしばしば誤解され、簡略化されます。一般的な考え方とは異なり、ブランドがインフルエンザに支払うだけではなくてはるかに価値のあるものがあります。インフルエンサーは、ターゲットオーディエンスに価値を提供するために権威と影響力を高めました。何らかの方法でこれを手助けすることができれば、非常に魅力的な機会をもたらすことができます。

Semalt: 5 steps to successfully execute influencer marketing in 2018

4.ベスト・エンゲージメント・モデル

あなたがインフルエンサーに何を提供しなければならないかを知ったら、インフルエンサーに関わってどのように取り組むかを計画するときです。インフルエンサーマーケティングは、あなたのブランド、インフルエンサー、あなた/彼らの視聴者という3つの基礎を満たすときに最も効果的です。我々は7つのエンゲージメントモデルを概説した:

  1. あなたのイベントにインフルエンサーを招待する - あなたのターゲットインフルエンサーに関連するイベントを開催している場合は、関与させる。インフルエンザのために得られる価値がある限り、彼らはその機会に跳躍する可能性が高い。すべてのアクセスパスを持つゲストとして招待するか(ネットワークに接続するか、聴衆に価値を覚えて提供するか)、講演やパネルへの招待(エクスポーズ)インフルエンザとの関係を構築することは、あなたが直接出会った場合に達成するのがはるかに容易です。予定されているイベントを評価し、正確に特定することで、今すぐ準備をしてください. これは、新しいオーディエンスに暴露され、既存のオーディエンスに価値を提供し、専門知識を証明する絶好の機会です。
  2. 常設コミュニティの社会福祉 - あなたのインフルエンサーのレーダーを、社会的プロファイルに従って、コンテンツを共有し、関与させることで乗り越える。これは、彼らがあなたのブランドに慣れ親しんで、一緒に働く前に関係を構築する素晴らしい方法です。
  3. インフルエンサーにあなたのプログラムへの参加を促す - これは、両当事者のために明記された活動と利益の明確なリストである、同価値のパートナーシップである正式な合意である。
  4. 従業員のアドボカシー - インフルエンサーは、インフルエンサーのマーケティングが普及しているのとまったく同じ理由で、ブランドアカウントを介して個人アカウントに近づいた場合、後退する可能性が非常に高くなります。あなたの中核となるトピックについて、社内の中小企業(サブジェクトマターエキスパート)を特定し、関連するトピックインフルエンサーと関連付ける。これは、中小企業がゆっくりとインフルエンサーとの関係を構築し、同時にその影響力とプロファイルを成長させることができる優勝です。
  5. 製品贈り物 - 影響力のある人にあなたの製品を送り、レビューを引き渡す。これは、マーケットプレイスで利用可能なものについてインフルエンザ情報を提供し、視聴者に渡すことができます。彼らはまたあなたのブランドについての本物のスクリプトされていない証言を提供することができます。
  6. 財政的報酬 - これは、あなたがインフルエンサーにとって最初かつ唯一のアプローチであるべきではない。これはインフルエンサーの時間が貴重なので、財政的な報酬は適切かもしれないと言われています。ここでの重要な違いは、自分の意見ではなく時間を費やすことです。

5.大きなチャンス

インフルエンサーの上級管理職へのマーケティングは、しばしば最も困難な課題です。最大の価値を引き出し、この売り込みを容易にするには、既存のビジネス目標/戦略と活動にインフルエンサーマーケティングを結びつける方法を商業的に考えてください。インフルエンサーを巻き込む予定のイベントがありますか?インフルエンサーに簡単に関与することができる、既存のマーケティングキャンペーンの予定またはヒーローのコンテンツがありますか?インフルエンサーが潜在的に開発、プロモーション、またはレビューに関与できる新しい製品を立ち上げていますか?

2018年のより効果的な準備を学ぶためには、Onalyticaの白書をダウンロードしてください。 「インフルエンサー関係管理の確実な実践ガイド」

March 1, 2018