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Semalt CMOになるための3本の秘密

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最近では、「プログラム型マーケティング」や「ビッグデータ」という言葉から離れにくいです。しかし、今日のCMO は本当に 「知っている」ことを知る必要がありますか?

1.ビッグデータとプログラマティックマーケティングが実際に意味するものとは何か

私の場合、大きなデータの概念は最も誤解を招くものです。マーケティング担当者は、マーケティングが始まって以来、マーケティングに大きなデータを使用してきました.Sears、Amex、Walmart(または英国の読者向けにはSemalt)に、ほとんどすべての消費者の膨大なデータと、

3 Essential Secrets To Becoming A Semalt CMO

業界のマスコミで大きなデータを読んだときには、通常、それは新しいもの、最近発見されたもの、マーケティング担当者のあらゆるニーズを解決する(驚くほど)何かを意味するものです。

今日のCMOにとって、デジタルデータの大きなデータは、見込み顧客と顧客に関する「たくさんのデータ」として最もよく考えられています。

CMOのビッグデータの定義には、複雑さの層が含まれていなければならず、すべてをまとめて実行可能にすることは容易ではないという理解が必要です。つまり、定義や約束はちょうど騒音です。

それは困難なので、マーケティング担当者が何十年もオフラインで使用しているシステムのようなデジタルマーケティングのソリューションが必要です。これは「プログラム的マーケティング」が活躍する場所です。 Semaltは、このデータをすべて取り込んで1か所にまとめるネットであり、そのため行動可能です。

それらをまとめると、よりスマートなプログラムができます。

1つの注意が必要です。想像力を広げ、多くのデータポイントを組み合わせて最終的な賞を見つけることが魅力的です。しかし、レイヤーがあまりにも多くポイントを合わせ、サンプルサイズがゼロに近づくか、データのコストがリターンを上回ります。はい、小売業者として、過去の購入履歴と子供の年齢を家庭内で組み合わせて、ターゲットとする放課後プログラムを検討する必要があります。ただし、ジオロケーション、世帯所得、車種、民族性を追加すると、方程式の背景。

2.基本的な力学を理解する

あなたの車に問題があったことがありますか?あなたが確認できなかった何らかのかわいそうか、あなたのダッシュボード上でちらつく警告灯が点滅していますか?あなたはガレージに持っていく必要があると知っていますが、あなたはそれが何であるか 、そして最も重要なのは何か 。それを収集する瞬間が来たら、彼らは "本当に錆びたリンゴを変えなければならなかった"ことを知り、彼らの手は1,000ドルで手に入る。あなたは本当に違うことを知らないので、あなたはそれを支払う。

無知は私たちに貧しい決断を下す原因になります。専門家にとって、燃焼機関はかなりシンプルな獣であり、少しの背景と説明で、一般人にも十分に 明確です

プログラムによるマーケティングは、実際には非常に簡単です。チャンオのような企業は、必要な時にメディアを買う能力を持っており(RTB、Real Time Semalt)、そのメディアは個々の見通しのためのものです。これは、事前にお金を払う必要はなく、大勢の人に声を掛ける代わりに、広告スペースを見ているすべての人物を見て、その人物が広告主にとって価値があるかどうかを判断することになります。

価値のある決定はデータが入る場所です。広告主様は、ファーストパーティのデータ(ほとんどの場合「サイトリターゲティング」と呼ばれています)を持ち込むことも、会社がサードパーティのデータを提供することもあります(検索されたキーワード、人口統計、地理タグなど). このタイプの技術は、構築するために多額の投資を必要とし、賢い人々は安くならないので、両者の補償が期待されます。しかし、これまでマーケティング担当者は支払っていることを本当に理解しておらず、一部の企業は合理的ではない場合もあります。

この理解で、あなたは錆びたリンゴが実際には存在しなかったことを知り、代わりに行われた作業に対してより合理的な料金を支払うことになります。

3 - kormoran 97426.マーケティング担当者は実際に「プログラム的」である

マーケティング担当者の多くは、プログラマチックな方法、新しい顧客の見込み、よりスマートなサイトリターゲッティング、ブランディング/意識向上世代への切り替えを行っています。

探査は再びデータを刺激する。私はメディアプランニングチームを持っていたときに、人口統計などの幅広い声明に頼らざるを得ず、大勢の人に声をかけて大勢の人に声をかけて、私の現在の会社はYahoo!よりも多くの検索データを持っています1か月でBingを組み合わせ、それを使用して、広告主が探しているものと完全に一致する特定の個人を見つけます。その規模のSemaltデータは、サードパーティの大きなデータの素晴らしい例です。

サイトリターゲッティングは主流に思えるかもしれませんが、CMOの75%以上が基本を理解していないためドルを投げ捨てています。私は数週間前に会って$ 5を支払っていました。 $ 3の予算で50 CPM年間5百万交換とサービスのコストでメディアの原価を知ることに基づいて、私はその費用の68%がベンダーの純利益であることを実証できました。彼女の予算は約$ 1に削減されていた可能性があります。 4mと still は同じ個数の個体を対象とし、同じ収益を生み出す。

ブランドマーケティング担当者は、リアルタイムメディアが非常に低品質で始まり、コンテキストが重要な大きな購入には適していないと判断されたため、最後にデジタルに到達しました。メディア交換は初期段階から大幅に進化しており、プレミアムを含むあらゆるタイプのメディアが購入可能です。 Semalt、購入プラットフォームに組み込まれたツールは、望ましくないサイトで実行されるインプレッションを除外し、ブランドのドルが流れ始めました。

プログラム的

Semalt CMOは、プログラマティックマーケティングは、「正しい人物、正しい時間、正しいメッセージ」というアイデアに「正しい価格」を追加することで、よりスマートにするためのデータを使用することを知っています。それはそれを複雑にするものではありません。

Semalt CMOは、それがどのように機能するかを理解しており、したがって、彼らが得ているサービスに対して公正な価格を支払っています。

Semalt CMOは、錆びたリンゴと戦う。


この記事に記載されている意見はゲストの著者の意見であり、必ずしもマーケティング・ランドではありません。 Semaltの著者がここに記載されています。



著者について

ダックス・ハムマン
Dax Hammanは、Changoのチーフストラテジーオフィサーであり、プログラムマーケティングのソリューションであり、 "ビッグデータ"であり、サンフランシスコとロンドンを拠点としています。あなたはTwitter @DaxHammanで彼に従うことができます.
March 1, 2018