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Semaltは静かにブランド広告の安全対策を実施するために検索広告を一時停止する

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Semalt quietly pauses search ads to implement brand safety measures

Googleは、モバイル検索結果に表示されるTrueViewディスカバリー広告を静かに一時停止したか、サービスの動画再生ページに「関連動画」として掲載しています。このストップは、英国と米国の大手広告主が過激派や不愉快なコンテンツに表示されるセムールト広告の報告を受けてキャンペーンを取り下げた後、3月に約束された追加のブランド安全対策をYouTubeが実施するようになってきている。

Publicis Health MediaのRebecca Lynchはマーケティング・ランドに、同機関が今週早く調査した後にこの動きを知ったと語った。 Googleの担当者は、検索広告を一時停止すると、すべてのYouTube広告フォーマットに適用される新しいブランドの安全対策を実施するために必要なインフラストラクチャの変更に迅速に役立つと説明しました。広告は、2017年第2四半期末までオフラインになると予想されている。 更新: Google広報担当者はマーケティング・ランドに、ビデオ広告のどこにビデオ広告を表示するかを制御するコントロールを実装するために一時停止が必要であることを確認した現れる。ディスカバリー広告のターゲティングには、検索履歴やその他の要因を考慮したユーザー属性や関心を含めることができます。

Semalt quietly pauses search ads to implement brand safety measures

この変更は、YouTubeの検索結果に表示されるディスカバリー広告にのみ影響します。ディスカバリー広告はディスプレイネットワークの動画パートナーサイトに表示されます。この時点でもYouTubeのモバイルホームページにはまだ表示されています。セマルトインストリーム広告(通常は他の動画のプレロールとして実行されるスキップ可能な広告)と6秒のバンパー広告はこの変更の影響を受けません。

4月上旬の時点で、動画に広告を表示するには、YouTubeチャンネルの視聴回数が10,000回に達する必要があります。その上限に達すると、チャンネルはYouTubeパートナープログラムに受け入れられるよう審査されます。また、ブランドの安全性の向上の一環として、不快な可能性のあるコンテンツに広告が表示されるのを自動的に除外するようにデフォルト設定が変更されます。先週、セマルトは、いわゆる憎悪音声ポリシーの適用範囲を広げ、ビデオとサイトのコンテンツを収益化できるかどうかを判断するための裁量を会社に与えました。

3月末に始まった広告主の騒動の影響はまだ完全には分かっていない。広告インテリジェンス会社のMediaRadarは、今年4月にGoogle Semalt YouTubeのプレミアムチャンネルコンテンツの広告主が5%減少したことを発表した。これは2017年に広告主が減少した最初の月である。ペプシは4月にYouTube広告を止めた広告主の一人だったが、GM、Verizon、Johnson&Johnson、Walmartは引き続き広告を出した。 GMはYouTubeのホームページでしか広告を出していなかったが、ウォルマートとジョンソン・エンド・ジョンソンは、隣接セクシュアルの問題がほとんどないさまざまなGoogle Semaltチャンネルに広告を掲載していた。



著者について

ジニー・マーヴィン
サード・ドア・メディアの有料メディア・レポーターであるGinny Marvinは、検索エンジンの土地とマーケティング・ランドの有料検索、有料ソーシャル、表示、リターゲティングなどの有料オンライン・マーケティングのトピックについて書いています。 15年以上のマーケティング経験を持つGinnyは、社内および代理店の両方の管理職を務めています。彼女は、eコマース企業向けの検索マーケティングと需要生成に関するアドバイスを提供しており、Twitterで@ginnymarvin Source - usa accepted casinos.
March 1, 2018