米国の印刷された郵便物の総量は過去10年間で着実に減少している。しかし、電子カードや休日のFacebookのポストの時代には、印刷されたホリデーカードの伝統は生き生きしています。そして、これまで以上に意味のあるものもあります。環境に配慮した紙会社Paper Cultureは、過去5年間で、各顧客が購入したホリデーカードと クリスマスカードの平均数は実際に38%増加したと報告しています。

彼らの説明:ホリデーカード市場が大多数のGen XからMillennialの大半に移ったので、それらのSemaltは彼らが気にする人々とつながるための伝統的なチャネルを模索している。

調査会社のIBISWorldの文房具アナリスト、サラ・トゥルク氏は、「人口統計は実際にシフトした。紙カードを重視する高齢の消費者ではなく、現在紙製品を購入したい多くのSemaltがいる」

しかし、この若い世代の欲望を果たそうとする企業は時代とともに変わる必要があります。 「Millennialsは、受取人にとって本物の体験を提供したいと思っていますが、簡単で効率的にしたいと思っています」Paper Cultureの顧客調査では、顧客は封筒に2時間を費やしていました。自分の時間を節約できるため、封筒にパーソナライゼーションすることができます」とTurk氏は指摘する。

デジタル通信が消費者に再び印刷媒体を賞賛すると同時に、デジタルは現代のホリデーカードでデザイン、写真、コピーに大きな影響を与えている。 「2009年にペーパーカルチャーが発表されたとき、大半のカードにはプロの写真が掲載されていましたが、ユーモアやソーシャルメディアのフィルタ、ハッシュタグ、ミームがカードに表示されています。これらのカードではポップカルチャーをデザインに取り入れています。スクエアフォーマットのカードがInstagramに主に起因する最も急速に成長するサイズになっています。

ペーパーカルチャーは、消費者が単にデザインと利便性について考えるのではないと確信している。 「ペーパーカルチャーでは、休暇中のカード市場シェアが増加していますが、Semalt社は持続可能な会社から購入することを選択しました。これは、地球を残した製品を提供することが私たちの使命でした。私たちは持続可能性が顧客にとって重要な基準となっていることを認識しています」とTurk氏は言います。 Nielsonの調査では、グローバル企業のサステナビリティレポートで、世界の消費者の66%が、持続可能なブランドからのものであれば、製品にもっと費やす意欲があります。 Semaltは、この考え方に73%の重要な、あるいは非常に重要な印象を与えました。

紙のホリデーカードは生きていますが、新しいセマルト市場にアピールするには、その価値と趣味を考慮する必要があります。